一、 活动主题

　　酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节

　　二、 活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销,带动人气,掀起淡季促销的高潮。

　　以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题,提出酒店时尚元素、活跃社区文化生活的概念。

　　三、 促销活动形式:

　　地点:酒店各个包厢及卡座、酒店外大门口扎舞台

　　商品促销组织:

　　(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价赠品支持。

　　(2) 以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多

　　赠,在卖场外赠品区设赠品台,如顾客一次性购买XX啤酒三件送一件等,强化买

　　得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

　　(3)展卖商品以各品牌为标准单位,做到每品牌一堆头,扩大其商品形象排面,各厂

　　商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销,免费

　　试饮。

　　(4) 活动展卖品牌:采购部商定

　　四、活动方案

　　1、 活动期间以酒店内为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、

　　有奖参与、文艺演出

　　2、 闭幕式酒店承办,厂方协助。

　　3、 主题:啤酒狂欢夜

　　4、 主体广告语: 酷热盛夏 冰爽煌族

　　5、 买得多,实惠多

　　6、 啤酒箱堆积造型山。

　　五、活动日期

　　20xx年X月X日-X月X日

　　六.海报DM

　　1、海报时间:活动之前(10天)

　　2、海报规格:4P,80G铜版纸(出一期)

　　3、海报拍照时间截止为7月12日

　　4、海报商品:食品部20个,非食品部10个,生鲜部20个,设封面为啤酒专版。

　　5、共须金额:2300元

　　设计:

　　责任跟进:

　　五、场景设计

　　A、外场景布置:

　　1、舞台背景(长5.5m×高2.38m=14平方)灯布

　　——文案:参考广告语

　　---共须金额:

　　2、水牌背景(长2m×高1.5cm=3平方)背胶

　　——文案:参考广告语

　　---共须金额:

　　3、拱门字体:(长0.6m×高0.6m=3.4平方)灯布

　　——布置:拱门上

　　——文案:煌族啤酒狂欢节

　　---共须金额:

　　B、内场景布置:

　　1、吊期:(长1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板双面

　　——文案:参考广告语

　　——布置:一、二楼收银台5张 啤酒街5张 中堂10张

　　——到位时间:7月12日

　　---共须金额:

　　2、啤酒街主题

　　——主题:以四个品牌啤酒堆头为主

　　——布置:空中吊挂吊期

　　——到位时间:7月16日

　　----责任人:

　　六、工作安排

　　1、双龙拱门

　　——数量:1座

　　——规格:跨度15m

　　——文案:酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢节

　　——布置:大门口之间夸放

　　——到位时间:7月16日

　　----责任人:收货部

　　2、舞台搭成

　　——数量:1座

　　——规格:跨度18m-10m

　　——背景文案:酷热盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂欢夜

　　——位置:大门口FA发郎商铺外

　　——到位时间:7月24日16:30时 空中吊挂

　　----责任人:用品部、防损部

　　3、音响

　　——数量:1套

　　——规格:两主音箱、两后备中音箱

　　——配套:无线话咪

　　——安置:供舞台使用

　　——到位时间:7月26日17:30时

　　----责任人:收货部

　　4、采购部事宜

　　---供应商大型现场促销活动邀请洽谈

　　---特惠商品和赠品供给,费用支持洽谈

　　---场内场外活动场地安排分配相关洽谈

　　七、“啤酒节”大型活动细节

　　活动时间:7月11日至7月18日

　　活动主要内容:

　　(1)7月17日-25日“啤酒大买卖”

　　(2)7月25日“啤酒节”闭幕式

　　活动内容:

　　第一个主题内容

　　A、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容:

　　1、 本次“啤酒节”的时间

　　2、 参展的啤酒品牌

　　3、 活动期间的优惠政策世纪

　　4、 “啤酒之夜”中活动及白天的卖场活动

　　B、啤酒传说,介绍如下内容

　　1、 啤酒的酿制工艺

　　2、 啤酒的起源

　　3、 几种品牌啤酒的历史和业绩

　　C、啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技

　　D、歌舞表演:美声、民族

　　表演艺术要求:

　　1、 几种活动自然的融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题

　　2、 表演格调高艺术性强,题材新颖时尚,文化内涵深。

　　刘经理负责事项:

　　1、 联系、组织演出人员及主持人---须金额:400元

　　2、 整个活动现场导演。

　　食品部负责事项:

　　1、 安排、确定场内广告促销宣传

　　2、 提供现场供应的酒水饮料

　　3、 收集啤酒资料:啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关

　　资料(企划部配合完成)

　　收银部负责事项:

　　1、 卖场内广播宣传

　　防损部负责事项:维持现场秩序

　　策划部负责事项:会场效果布置

　　采购部经理负责事项:方案策划及会场场地安排分配

　　啤酒大买卖:

　　第二个主题内容

　　活动主题:由多家啤酒公司合成啤酒一条街

　　活动时间:20xx年7月11日至7月18日

　　活动内容:买赠、试饮、

　　“啤酒节”闭幕式

　　第三个主题内容

　　活动主题:由一家啤酒公司冠名

　　活动时间:7月18日晚7:008:30

　　活动形式:晚会

　　总指挥:李经理

　　活动内容:

　　一、开奖

　　二、啤酒传说

　　三、啤酒表演

　　四、啤酒知识抢答

　　五、各种饮啤酒竞技

　　六、啤酒品评

　　七、趣味游戏

　　活动1:开奖

　　活动2:啤酒传说(以下两种形式)

　　1、 由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

　　2、 舞剧的形式

　　活动3:啤酒表演、啤酒舞(文娱表演)

　　活动4:现场酿酒表演

　　活动5:斟酒表演

　　(由厂方提供节目)

　　活动6:啤酒知识抢答,请现场顾客参与活动,答对的奖啤酒一瓶。

　　活动7:啤酒竞技——超级酒仙赛:请现场顾客参与活动。

　　比赛规则:

　　1)选出10名顾客参与,分为两组,每组5人。

　　2)每位选手桌前各放3杯啤酒。

　　3)选手均用嘴咬纸杯子,看谁最快饮完。

　　设奖:超级酒仙两名,各奖啤酒1箱

　　参与奖10名,各奖啤酒3瓶

　　活动8:酒王争霸赛:请现场顾客参与活动。

　　比赛规则:

　　1)请出10位选手(分两组进行比赛,每组5人)

　　2)每位选手的任务是:1分钟内谁喝地最多

　　3)最快者为当晚的酒王

　　设奖:酒王:奖啤酒3箱

　　优胜奖:奖啤酒1箱

　　参与奖:设8名,奖啤酒半箱

　　活动9:啤酒品评(请现场顾客参与活动)

　　规则:1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒,参与者进行品尝,看谁能分别出来,结果公布后请专业人士讲评

　　活动10:击鼓传酒:请出八位顾客参与活动。

　　游戏规则:1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

　　2)每位参与者桌前摆2杯啤酒

　　3)鼓声起开始传,鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒,喝完的淘汰出局

　　4)击鼓十次后,比赛结束

　　5)比赛结果:桌前还有两杯的为优胜奖,还有一杯的为鼓励奖,出局的也可获参与奖 设奖:优胜奖:奖啤酒一箱

　　鼓励奖:奖啤酒半箱

　　参与奖:奖啤酒两瓶

　　活动11:蒙眼喝交杯酒:请出现场顾客参与活动

　　游戏规则:1)请出6对情侣或朋友参与活动

　　2)男女各站一方,蒙住眼睛,两端距离为8米远

　　3)主持宣布开始后,击鼓者每击一下双方走近一步,6步后击长鼓交杯

　　4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者,参与奖为参与者

　　设奖:优胜奖:奖啤酒2件(每人1件)

　　参与奖:奖啤酒1件(每人半件)

　　活动说明:

　　1、 由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

　　2、 由行销课进行各场次次序安排。

　　“XX之夜”首届“百威”啤酒美食文化节筹备工作方案

　　为了促进Xx区经济旅游文化事业的发展,并深度挖掘和宣传xx传统饮食及民俗文化,丰富广大城乡居民的物质文化生活,定于2013年8月至10月起,为期15天,举办集美食餐饮、啤酒展销、休闲娱乐等活动于一体的“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节。为组织开展好本次活动,特制定本筹备工作方案。

　　一、活动主题

　　欢乐畅饮,情醉xx -----“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节

　　二、办会单位

　　主办单位:西安市xx区区委宣传部

　　xx区文体广电局

　　特别支持单位:百威啤酒集团(扎啤公司)

　　承办单位:

　　协办单位:xx区文化馆

　　三、活动时间

　　201x年8月10日至8月25日。

　　四、活动地点

　　xx文化广场。

　　五、活动意义

　　7、8月份是一年中最热的季节,而夏天喝夜啤酒是人们的时尚。目前西安市举办啤酒节的地方很多。xx广场是目前xx区人气最旺的休闲娱乐场所。所以在这里举办“啤酒文化节”,必将能吸引更多的消费者来,聚集更大的人气,扩大活动的影响。

　　xx广场举办过多次文化节庆活动,在市内都引起了很大的轰动,取得了很好的效果。本届啤酒节规模大、水平高、活动丰富多彩,是一次盛大的美食节庆文化活动,必定成为xx区餐饮、旅游文化市场的一个新亮点,本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

　　六、活动运作方式

　　采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。

　　1、政府主导:

　　协调各部门、各系统的关系,提供活动场地和广告位资源,并办理相关手续;

　　2、企业与社会参与:

　　本次啤酒节由政府主办,邀请国内和国外啤酒品牌参与,同时邀请餐饮厂家(商家)参与。

　　3、市场运作:

　　1)本次活动的主会场位于xx广场,并由政府出面邀请啤酒企业总冠名;

　　2)啤酒节座椅邀请啤酒厂家(商家)赞助;

　　3)美食摊位对餐饮厂家(商家)进行招商。

　　七、活动日程

　　(一)启动仪式

　　1、时间:8月10日晚18:18。

　　2、地点:xx文化广场,广场围起来,搭建舞台,设置啤酒座椅,特色名吃美食屋搭建。

　　(二)议程

　　(1)区政府领导讲话

　　(2)百威啤酒集团领导致辞;

　　(3)宣布启动;

　　(4)演出活动。表演结合互动游戏的形式举行。 观众可以边看表演,边喝啤酒,体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

　　八、美食展销

　　喝夜啤酒必然要伴随吃夜宵,所以本届啤酒节同时举行美食展销,作为啤酒节的活动补充,使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。包括:1)烧烤;2)卤菜;3)小吃;4)串串香;5)饮料等。

　　九、活动内容

　　1、啤酒比赛活动:

　　啤酒大王争霸赛;

　　啤酒女神赛;

　　垒啤酒瓶大赛;

　　2、啤酒表演活动:

　　酿啤酒表演

　　斟啤酒表演

　　饮啤酒表演

　　啤酒舞表演

　　3、互动游戏

　　赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气

　　4、长安书画展销

　　5、节目表演

　　十、任务分工

　　1、活动办公室:(1)负责活动策划;(2)启动仪式活动通知下发;(3)负责起草有关领导讲话、主持词;(4)负责有关领导的邀请;(5)负责参会领导站位、参会人员区域划分及人员召集;(6)负责整体活动的调度、实施及活动现场布置。

　　责任人:

　　2、区文化馆:(1)负责在xx电视台等媒体发布信息;(2)负责新闻媒体对活动的宣传报道。

　　责任人:

　　3、区公安分局:(1)负责活动期间的道路车辆指挥管理;(2)负责昼夜治安巡逻,确保

　　活动期间区域治安安全;(3)负责活动现场消防安全工作。

　　责任人

　　4、区市容环卫局:(1)负责活动现场卫生垃圾及时清理,保持活动现场环境整洁。 十一、工作要求

　　(一)提高认识,加强领导。“长安之夜”首届“百威”啤酒美食文化节是展示长安新形象、汇聚人气商机的一次盛会。各部门要高度重视,切实增强大局意识、责任意识,实行一把手负责制,主要领导亲自抓,认真动员部署,严格落实责任。

　　(二)制定方案,迅速行动。各级各有关部门要根据各自承担的任务,抽调精干人员,组建工作班子,严格责任分工,层层分解任务,确保各项筹备工作的落实。各工作组要按照职责要求,制定实施方案。

　　(三)认真组织,广泛发动。“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节是全面宣传推介长安,提高我区知名度的盛会。要加大宣传力度,新闻宣传要提前开始,直至节会结束,贯穿始终,提高广大市民的参与度。

　　(四)加强督导,强化落实。区文化馆对筹备工作的进展落实情况,定期进行督查,及时通报有关情况。对因认识不到位、工作懈怠、影响工作时间进度的,要进行教育批评并追究有关人员的责任,确保“长安之夜”首届“百威”啤酒美食文化节取得圆满成功。

　　“xx之夜”首届“百威”啤酒美食文化节筹备组

　　二〇xx年六月二日

　　四季永逸·新天地

　　四季永逸啤酒节活动方案(纳凉晚会)

　　活动目的:暑期营销活动,提高项目关注度,积累人气 活动日期:三天,2017.8.15-17(暂定) 活动时间:18:00---21:30

　　活动地点:项目现场,莲花路靠近环湖西路位置 活动主题:四季永逸啤酒节 欢乐畅饮无极限

　　活动内容:免费赠饮 喝啤酒比赛、文艺演出、露天电影、戏曲演出 活动流程:

　　凭券限时领赠饮(灌装啤酒2听,暂定雪花啤酒)和小吃一袋(18:00-19:00) 喝啤酒比赛(19:00--19:30) 现场看演出(19:30-21:30)

　　节目安排:

　　25日:演出活动 26日:露天电影

　　27日:青阳腔(黄梅戏)

　　喝啤酒大赛活动细则

　　比赛时间: 19:00-19:30;

　　组别确认:每晚三组,分为男子组、女子组以及混合组,或者2组男子组一组女子组等,由主持人现场把握;人数确定:每组6-10人,由主持人根据现场人数确定每组参赛人数;

　　参赛规则:小组赛中最先喝完一听啤酒者,需将空罐持手上,经主持人现场确认后方可胜出,主持人将其留在舞台上,等三组比赛完成后, 由各小组赛胜出者进行决赛,胜出者为当晚的喝啤酒大赛冠军(为调节气氛,主持人可让获奖者发表获奖感言)。

　　四季永逸·新天地

　　奖品设置:

　　当晚冠军:雪花啤酒一打 (12听) 小组赛第一名:雪花啤酒半打(6听)

　　所有上台参赛人员:每人小礼品一份(文化衫或者美甲套装) 特别说明:

　　主持人需引导小组赛参赛人员,下台时及时有序领取礼品,最后一轮比赛奖品领取时需做登记(表格附后);  考虑活动随机性,不做总冠军比赛;

　　为保证现场秩序,喝啤酒比赛开始前现场赠饮活动必须结束。

　　现场布置示意图:

　　四季永逸·新天地

　　环 湖 东 南

　　四季永逸·新天地

　　活动执行方案及人员分工